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            「Rainbow Girl」:匠心定制,成就女性独一无二

            来源于:网络2018-12-13 17:04编辑:vdoer
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            很多人,尤其是女人,都以为人生最尴尬的事情莫过于撞衫。

            其实,她们错了!

            因为比撞衫更可怕的,是你和她明明穿着一样的衣服,而别人的目光,却都集?#24615;?#20102;对方身上。

            为了避免这种尴尬,女性对服装款式、面料、色彩的挑剔,?#23545;?#22823;于对品牌的追求。如果要从市场大数据?#20174;?#35777;这件事也很容易,与男装、运动装等领域相比,女装最大的特点就是市场集中度低——根据前瞻产业研究院提供的数据显示:2017年女装前十大品牌仅占据了不到10%的市场份额,远低于男装的17%和运动装的74%。

            女性都希望自己的品味是独一无二、超凡脱俗,精心挑选的衣服?#27604;?#19981;希望与别人的服装重复。基于这?#20013;?#27714;,近些年女装市场开始往更加细分的方向分化:潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、设计师品牌等相继出现。相比于大货,这些新生代品类推崇出小货,快上新,希望以此满足女性对于服装多样化的需求。

            然而,无论怎么做,有一个问题是女装行业从业者都无法回避的:对于绝大部?#21046;?#29260;来说,基于对生产成本的考虑,每个款式必须要有一定生产量的保证,这也是“万人同款”的最大原因,根本无法批量化满足大众女性对“私人定制服装”的需求 。

            私人定制并不新鲜,过去人们做衣服都是?#19994;?#22320;裁缝量体裁衣,款式和面料都相差无几。然而时过境迁,现代女性对于美的?#29616;?#21508;有不同,对服装的面料、款式、材质、细节等也都有自己的想法。这种“千人千面、千人千款”的个性化定制需求对服装品牌来说是极大的考验和挑战。

            专业化的设计师团?#21360;?#24378;大的面料供应和生产?#20302;车?#20135;业链整合能力、?#32454;?#30340;服务管控体系,成为了摆在女装私定面前的三道难关。

            三道难关面前,很多跃跃欲试的品?#21697;追装?#19979;阵来。其中最重要的原因,是私人定制本身,就违背了商业利润最大化的逻辑。设计、面/辅料、尺码等都因人而异,在不可能囤积更多面料、无法批量化生产的情况下要降低成本,无异于天方夜谭。

            ?#27604;唬?#22899;装私人定制这条路再难,总会有人坚持,因为“难,才有机会”!

            国内首家设计师驻店的都市轻奢女装定制品牌——【Rainbow Girl】秉承引领中国女装进入4.0时代为信念,一直在努力前?#23567;?/p>

            “美丽,不能千篇一律!服装,是女性展示自我独特魅力的最佳表达方式,也是彰显自?#20063;?#36235;同的性格和价值主张。然而,高级私人定制应该为更多追求生活品质的女性服务,不应该成为富人的专属。所以,我们一直致力为中国大众女性提供高性价比的高定服装,这件事再难,我们也要做下去!”——【Rainbow Girl】创始人唐庆伟先生。

            带着这样的坚持,【Rainbow Girl】创始团队要在荆棘中踏出一条属于自己的路。首先高性价比就意味着控制成本,控制成本的方式很多:选用低?#23454;?#20215;的替代面料、简化生产流程、淡化定制服务体验、弱化售后服务等。在【Rainbow Girl】看来,以偷工减料的方式而降低产品品质是无法容忍的。让服务质量大打折扣更是丧失了私人定制的真?#23567;?#36890;过2年多的摸索与实践,品牌以整合产业链及优化管理模型的方式,实现了成本的降低和品质的?#27426;?#25552;升。

            服装品质的?#20013;?#25552;升,除了?#32454;?#30340;工厂品控以外,打造专业化的设计师团队至关重要。作为【Rainbow Girl?#21487;?#35745;师学院院长兼品牌首席设计师,Jason非常注重新生代设计师团队的培养。与传统服装行业设计师不同,【Rainbow Girl】所有设计师均驻店,为客户提供面对面的定制服务。

            【Rainbow Girl?#21487;?#35745;师团队?#27426;?#21019;新与探索,同全球服装行业的顶尖设计师密切交流,敏锐抓取时?#24615;?#32032;并结合品牌自身理念,使产品?#27426;?#25512;陈出新,这也是产品受市场追捧的一大原因,更是品牌长足发展的重要基石。

            酒香也怕巷子深,【Rainbow Girl?#21487;?#30693;定制女装品牌的运营核心是口碑,她们避开?#24230;?#24040;大的广告宣传,聚焦圈层,积极借助新媒体工具,利用视频平台、社群运营来做用户的情感维护,短短6个月时间便积累了数万忠实用户和粉丝。期间,更是凭借“小白西事件营销”、全年两次的“新品发布秀”等活动刷爆朋友圈,实现千万?#38431;?#25143;自主传播裂变。

            随着消费升级的到来,未来女装行业的竞争,不再是单一产品的竞争,品牌要脱颖而出,必须在高性价比产品基础上叠加为用户带来的“消费体验感”。可以预见,在未来的女装行业竞争中,像【Rainbow Girl】这样一直坚守为客户带来“参与感”“成就感”“存在感”的品牌,将会成为女装市场的主流趋势。

            郑重声明:此文内容为?#23601;究?#21457;或转载,仅为宣传及传递更多信息之目的,不代表?#23601;?#31449;观点,文章真实性请浏览者慎重核实!联系邮箱:edit#vdolady.com
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